Le 17 septembre 2024, Flutter Entertainment a annoncé son intention d’acquérir Snaitech, un acteur omnicanal majeur sur le marché italien des jeux, pour un montant total de 2,3 milliards d’euros. Cette acquisition, réalisée auprès de Playtech, marque une étape significative dans la stratégie d’expansion de Flutter en Italie, consolidant ainsi sa position de leader dans un marché des jeux en ligne en pleine croissance.
L’Italie est reconnue comme le plus grand marché de jeux d’argent en Europe, avec un revenu brut des jeux (RBJ) atteignant 21 milliards d’euros en 2023. Cependant, la part des jeux en ligne reste relativement faible, à seulement 21% du total des paris, contre plus de 60% dans des marchés plus développés comme le Royaume-Uni et l’Australie. Ce contraste offre à Flutter une occasion d’accélérer sa présence en ligne et d’exploiter la digitalisation croissante du secteur.
Flutter a déclaré que l’acquisition de Snaitech s’inscrit dans sa stratégie visant à investir dans des positions de leadership sur les marchés internationaux. En intégrant Snaitech, Flutter élargit ses opérations en Italie où il possède déjà des marques bien établies telles que PokerStars, Betfair et Tombola. Cette opération devrait également permettre à Flutter d’atteindre une part de marché de 30% dans le secteur des paris en ligne en Italie.
Snaitech, connu sous le nom de Snai, est le troisième opérateur en ligne en Italie, avec une part de marché de 9,9% en 2023 et environ 291 000 joueurs mensuels actifs. L’entreprise a généré un chiffre d’affaires de 947 millions d’euros pour l’année fiscale 2023, dont 256 millions d’euros d’EBITDA ajusté, représentant 50% de ses revenus issus des opérations en ligne. En parallèle, Snaitech maintient une forte présence dans le secteur de la vente au détail, avec 2 000 points de vente à travers le pays, ce qui en fait le deuxième opérateur de paris sportifs et de jeux en Italie.
Flutter prévoit des synergies opérationnelles et des économies de coûts d’environ 70 millions d’euros dans les trois ans suivant l’achèvement de l’acquisition. L’intégration des capacités de Flutter, telles que Flutter Edge, devrait permettre à Snaitech d’améliorer ses opérations en matière de gestion des risques et d’accéder à un contenu de casino de haute qualité. Cette dynamique vise à enrichir l’expérience de jeu des clients de Snaitech et à stimuler sa croissance future.
Cette acquisition n’est pas seulement bénéfique pour Flutter mais elle représente également une opportunité significative pour Playtech. En effet, elle permet à Playtech de réaliser un retour sur investissement de trois fois son montant initial de 846 millions d’euros, investi lors de l’acquisition de Snaitech en 2018. Playtech a indiqué qu’il se recentrera sur son offre technologique dans les marchés B2B, ce qui devrait lui permettre d’améliorer sa technologie et d’accroître sa part de marché.
Le marché italien des paris en ligne est en pleine expansion, soutenu par une réglementation favorable et une adoption croissante des technologies numériques. La transition vers le numérique devrait croître d’environ 10% par an au cours des trois prochaines années, ce qui offre à Flutter une opportunité de développement significative. En consolidant ses opérations et en exploitant les synergies avec Snaitech, Flutter est bien positionné pour tirer parti de cette croissance.
Peter Jackson, PDG de Flutter, a exprimé son enthousiasme à l’égard de cette acquisition, la qualifiant de « stratégique et financièrement intéressante ». Selon lui, elle offre une opportunité importante pour Snaitech d’accélérer sa croissance en accédant aux produits et capacités de premier plan de Flutter, tant aux États-Unis qu’à l’échelle mondiale.
L’acquisition de Snaitech par Flutter Entertainment pour 2,3 milliards d’euros représente un tournant stratégique majeur sur le marché italien des jeux. Cette opération permettra non seulement à Flutter de renforcer sa position de leader en Italie mais aussi d’exploiter les synergies opérationnelles et de coûts pour stimuler la croissance à long terme. Avec un marché en pleine expansion et une digitalisation croissante, Flutter semble bien placé pour tirer parti des opportunités offertes par cette acquisition et consolider son rôle de leader sur le marché européen des jeux d’argent.
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