Regardez pratiquement toutes les publicités sur les jeux d'argent à la télévision et vous verrez des hommes parler à des hommes. Quel que soit le jeu mis en avant (poker, paris sportifs), vous pouvez parier (sans faire de mauvais jeu de mot) que vous aurez affaire à un homme s’adressant à une communauté de joueurs masculine.
Cela reflète-t-il le fait que ce sont surtout les hommes qui jouent, ou est-ce plutôt une représentation de la société dans laquelle nous vivons, où l’égalité n’est jamais complètement atteinte entre les sexes ?
Et surtout, le secteur du casino en ligne pourrait-il changer la donne en s’intéressant à ses utilisatrices, qui sont de plus en plus nombreuses ? Décryptage dans l’article d’aujourd’hui.
La majorité des joueurs problématiques sont des hommes
Selon les statistiques, les hommes sont près de huit fois plus susceptibles de devenir des joueurs problématiques que les femmes, bien que les chiffres montrent que
les hommes et les femmes jouent à peu près de la même manière dans l'ensemble. Environ 66% des hommes ont joué à un jeu d’argent, y compris à la loterie, alors que ce chiffre était de 59% chez les femmes : une différence minime, donc.
Cela serait principalement dû aux traits de personnalité attribués aux hommes. Et notamment à leur propension plus élevée à prendre des risques. On estime également que les hommes sont plus impulsifs que les femmes, et risquent donc davantage de jouer à perte. Plus connectés, et jouant plus longtemps, ils sont également plus susceptibles de regarder les annonces qui les ciblent bien plus que les femmes, augmentant de facto les risques de dépendance.
Ce n’est cependant pas le cas dans tous les pays. En Suède, on trouve en effet plus de femmes dépendantes au jeu (depuis 2019). La possibilité de jouer en ligne a en effet attirée de plus en plus de joueuses (moins à l’aise lorsqu’il s’agit de le faire “publiquement”). Elles sont par contre accros aux jeux de casino alors que les hommes tendent à opter pour le poker et les paris sportifs.
Jouer pour gagner vs Jouer pour le plaisir
Sociologiquement, on a tendance à attribuer aux hommes un attrait pour les jeux basés sur une prise de risque et permettant de rivaliser avec d’autres joueurs. Au contraire des femmes qui préfèreraient jouer pour jouer, c’est à dire pour se distraire et s’amuser.
C’est la raison pour laquelle
les femmes optent plus pour le bingo que pour les paris sportifs ou
les tournois de poker en direct. C’est le plaisir offert par le simple fait de jouer qui séduit les joueuses. Il est donc idéal de s’impliquer dans un environnement où elles peuvent discuter avec les autres joueurs et apprécier développement du jeu, comme c’est le cas avec le bingo. Les femmes sont également plus enclines à jouer aux machines à sous que les hommes, tandis que les joueurs masculins sont plus susceptibles de s'impliquer dans le monde des jeux de cartes comme le poker, ou des jeux stratégiques comme la roulette.
Le casino en ligne change la donne
Une chose à garder à l’esprit, c’est que le passage au jeu en ligne au cours de la dernière décennie a changé la donne en matière de comportements genrés. Dans le passé, les salles de paris et les casinos physiques étaient considérés comme des environnements typiquement masculins, alors que les femmes avaient tendance à préférer les salles de bingo. Tout était fait pour dissuader les femmes d’entrer : que ce soit la fumée, les vitres teintées, ou la fréquentation des gangsters et mafieux en tout genre représentée dans les films (ou bien réelle dans certains casinos).
Par conséquent, lorsque le jeu en ligne a commencé à se développer,
la possibilité de parier dans le confort de son foyer a permis de démocratiser le casino auprès des femmes. Cela a également conduit à une augmentation progressive du nombre de femmes considérées comme des joueurs problématiques, bien sûr.
Les femmes ont tendance à jouer davantage pour s’évader. Le problème est que ce sentiment de réalité virtuelle amène également beaucoup à penser que les risques pris ne sont pas réels, idem pour les dettes.
Et maintenant ?
EN 2019, les choses ont considérablement changé. Et de plus en plus de casinos cherchent à séduire les femmes, en les incluant dans leurs stratégies de marketing (notamment sur les réseaux sociaux, où elles sont plus présentes). Mais aussi en supprimant les images un peu dégradantes qu’elles peuvent trouver d’elles sur leur plateforme (en particulier les personnages caricaturaux de certains jeux, dont les machines à sous).
Cependant, les vieilles habitudes ont la vie dure, en particulier dans les domaines qui sont toujours considérés comme typiquement masculins (comme les paris sportifs ou le poker).
