Le géant des jeux et paris sportifs au Royaume-Uni, Entain, décide de révolutionner le monde de la course hippique en misant sur une expérience de réalité virtuelle (VR) à 360°. Avec la collaboration de sa marque de paris sportifs, Coral, il a ainsi lancé la première course de chevaux VR, profitant de l’essor des nouvelles technologies, en particulier dans l’industrie du jeu. On ne peut que s'en féliciter si cette initiative contribue à relayer aux sports barbares les vraies courses lors desquelles les chevaux sont maltraités et épuisés avant d'être envoyés à l'abattoir.
Une « opportunité vraiment excitante de faire quelque chose de différent »
Fort de son investissement dans différentes innovations, le groupe Entain s’est lancé dans sa première expérience de réalité virtuelle à travers des courses de chevaux au Royaume-Uni. L’objectif consiste à offrir une toute nouvelle expérience de jeu à ses clients, qui se veut plus immersive et symbole d’innovation. Comme l’indique Dominic Grounsell, le Directeur général adjoint chez Entain, cette mesure est une « opportunité vraiment excitante de faire quelque chose de différent ».
Au programme, une action mise en œuvre avec JockeyCam pour donner l’opportunité à des parieurs de devenir, le temps d’une course, un jump jockey et affronter d’autres joueurs. Rappelons que cette initiative s’inscrit dans le cadre de l’engagement pris par Coral et de sa campagne publicitaire « Your Horse ».
La technologie au service de l’industrie du jeu
Depuis quelques années, les nouvelles technologies ont entrainé l’industrie du jeu dans une ère plus moderne et riche en perspectives. En réalité virtuelle, les joueurs sont propulsés dans un monde virtuel ; en réalité augmentée, leur immersion virtuelle s’effectue dans le monde réel. Peu à peu, les limitations constatées, tels les problèmes de connectivité, de confidentialité ou de sécurité par exemple, se dissipent. À ce stade, le marché de la réalité virtuelle vaut plus de 5 milliards de dollars et devrait atteindre à l’horizon 2025 près de 77 milliards de dollars. Aussi l’avancement technologique pour le secteur du jeu est-il fondamental en termes de croissance.
« La croissance et l’engagement de nos marques de sport britanniques montrent à quel point la combinaison de notre offre client principale et d’expériences immersives peut être puissante » - Dominic Grounsell – Entain.
Cette expérience est d’autant plus encourageante qu’elle a été largement acceptée par le public. Les joueurs apprécient particulièrement de prendre les rênes en tant que jockeys. C’est pourquoi la réalité virtuelle d’Entain, qui se veut réellement immersive, s’étendra partout au Royaume-Uni, pour différents événements organisés par Coral au cours de l’année.
Fort de son expérience, le leader britannique des jeux et paris en ligne s’inscrit dans une démarche innovante. L’engagement d’Entain souligne sa volonté de propulser l’industrie des jeux et des paris sportifs vers l’avenir. Cette posture implique d’investir dans de nouveaux produits et des nouvelles technologies. Contenus interactifs et expériences inédites, tel est le pari que prend Entain pour enrichir l’expérience du joueur.
Des perspectives prometteuses
Compte tenu de l’enjeu que représente la technologie de réalité virtuelle, différents événements seront parrainés par Coral en 2022.
En parallèle du résultat plus que positif de cette expérience, les autres marques d’Entain révolutionnent, à l’échelle mondiale, les moyens d’instaurer des interactions plus personnalisées vis-à-vis des clients.
De son côté, Ladbrokes a entrepris un nouveau projet au Royaume-Uni pour permettre aux fans de football d’obtenir un accès exclusif à différents événements, mais aussi de diffuser du contenu musical. De même, les clients de Bwin pourront jouer le 19 mai sur le terrain de la finale de l’UEFA Europa League, lors de la finale des fans. Plus de 170 contenus ont été produits par Ladbrokes et Neds, des propriétés d’Entain.
La technologie VR est ainsi observée partout dans le monde et donne accès à de nombreuses perspectives. Aux États-Unis, par exemple, une nouvelle expérience a été initiée au salon agricole de Pennsylvanie, à Harrisburg. Les participants ont pu, dans ce cadre, devenir jockeys ou drivers grâce à la réalité virtuelle. Pour augmenter cette expérience, les utilisateurs ont pu monter sur un robot mécanique en guise de cheval de 600 kilos pour galoper à grande vitesse. Il est également prévu d’expérimenter une course attelée.
La course hippique s’impose dans l’univers du metaverse à travers différents projets. Marketplace de chevaux tokénisés, puis fragmentés en NFT pour permettre à un propriétaire de chevaux de percevoir des redevances… Courses hippiques… achat, élevage et gestion de courses hippiques… sont autant d’actions menées depuis quelques années toujours dans cette perspective de réalité virtuelle.
En conclusion, si la réalité virtuelle a encore de très beaux jours devant elle, Entain a bien compris les enjeux de cette transformation tant dans les courses hippiques que pour d’autres jeux et sports…
